Segundo uma pesquisa realizada recentemente pela Bain & Co., em parceria com a Altagamma, o segmento de moda masculina deve crescer mais que o segmento feminino nos próximos anos. De olho nessa oportunidade, a PPR adquiriu 100% das ações da marca italiana Brioni, especializada em ternos sob medida. O volume negociado não foi divulgado, mas fontes calculam que a empresa foi comprada por 350 milhões de euros.
Com sede em Penne, na Itália, a Brioni eleva para onze o número de marcas do portfólio da PPR. Nos últimos anos, o grupo tem procurado ampliar sua presença no segmento masculino através das marcas Gucci e YSL. A Brioni, no entanto, amplia a presença do grupo em um segmento mais elevado. Os ternos na Gucci têm preços que variam de 1,5 euros a 2 mil euros no varejo, enquanto os da Brioni custam entre 2 mil e 2,75 mil euros, sendo que os modelos sob medida têm preços que começam em 3,6 mil euros e alcançam a casa dos cinco dígitos.
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Em uma aquisição verdadeiramente estratégica, o investidor não pensa somente na receita da empresa que está sendo adquirida e sim nos ativos que ela possui e que poderão ser incorporados. Com a compra da Brioni, a PPR está adquirindo uma marca bem posicionada, com tradição em atender uma clientela privilegiada e que possui um savoir-faire único. São ativos que poderão ser aproveitados futuramente por outras marcas masculinas do grupo.
Conhecida por confeccionar ternos que foram usados por John Wayne, Clark Gable e, mais recentemente, Barack Obama e Matt Damon, a Brioni encerrou a fabricação de roupas femininas para se concentrar no que sabe fazer de melhor. Ao longo dos anos, a grife ampliou sua capacidade produtiva, seguindo os valores estabelecidos pelo mestre alfaiate Nazareno Fonticoli e pelo coordenador de moda Gaetano Savini, que fundaram a empresa em 1946. Controlada até então pelas famílias dos fundadores, a Brioni confecciona atualmente cerca de 50 mil ternos ao ano.
Os negócios da Brioni estão concentrados na Europa ocidental e nos EUA, de onde a empresa arrecada 68% da sua receita. Há, portanto, um enorme potencial de crescimento em novos mercados, principalmente na Ásia, onde a presença da marca se resume a algumas poucas franquias. Atualmente, a Brioni possui 74 lojas, sendo que 32 são lojas próprias. A empresa emprega 1,8 mil funcionários em oito células produtivas. A empresa encerrou o ano de 2010 com uma receita de 170 milhões de euros. O faturamento anual da marca italiana corresponde a 4% da receita da divisão de luxo do Grupo PPR. Segundo fontes na indústria, as famílias que detinham o controle acionário da Brioni não dispunham das ferramentas necessárias para desenvolver a empresa e estavam procurando um investidor desde 2009.
O diretor da PPR, François Pinault, adiantou que a PPR pretende multiplicar o tamanho da Brioni, assim como fez com as marcas Bottega Veneta e Yves Saint Laurent.
A divisão de luxo da PPR, que inclui o Grupo Gucci, costuma contratar novos designers para impulsionar o crescimento de marcas recém-adquiridas. Mas Pinault disse que ainda é cedo para dizer se há necessidade de contratar um diretor de criação para liderar a equipe da Brioni.
Assim como os outros principais nomes do setor, a divisão de luxo do grupo PPR ultrapassou as expectativas do mercado, registrando um crescimento de 23% na receita, que saltou para 1,28 bilhões de euros no terceiro trimestre.
Pinault disse que pretende encerrar a fase de aquisições e que agora o Grupo espera utilizar seu atual portfólio para crescer de forma orgânica. “Não pretendemos realizar aquisições em massa, pois essa não é a nossa filosofia. O crescimento do Grupo não depende das nossas aquisições no médio ou longo prazo”, disse Pinault.
A Altagamma calcula que o mercado global para o prêt-à-porter masculino esteja atualmente em 24 bilhões de euros. |
