Uma marca sem história e sem o peso de sua tradição não é uma marca de luxo. Mas uma grife com história, mas sem um elemento contemporâneo que mostre que pertence à nossa época, é uma grife parada no tempo. No campo da moda, que se alimenta mais que qualquer outro de novidades, isso é ainda mais verdadeiro. Algumas maisons sentiram na pele o fracasso temporário porque não deram atenção a esse requisito. Mas sempre há tempo de corrigir esse descompasso. E a situação é revertida com a contratação de um novo talento que compreenda a história da marca e faça uma projeção de como ela se apresentaria nos dias de hoje. Isso aconteceu com a Gucci nos anos 1990 e a chegada de Tom Ford à direção criativa saneou as contas da grife. E com a Balmain em 2006, quando, depois de cerca de duas décadas de ostracismo, Christophe Decarnin foi contratado.

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Marca que nasceu das mãos de Pierre Alexandre Claudius Balmain em 1945 e cuja característica principal era a arquitetura das roupas, com destaque para um blazer – simples, porém extremamente bem acabado –, e até pouco tempo atrás reviveu pelo talento de Decarnin, o chic mais rock`n roll da história da moda. Decarnin provocou desejo – atire uma pedra quem nunca sonhou com as calças skinny que mais parecem costuradas ao corpo da modelo ou com a jaqueta militar com ombros marcados – e trouxe contemporaneidade a uma marca conhecida por sua elegância singela.

Mas e por que falar da Balmain justamente agora, dois anos depois da icônica coleção de 2009, que trouxe as peças acima mencionadas e projetou Decarnin? Por que pensar na grife justamente agora que Decarnin a deixou e seu posto foi ocupado por Olivier Rousteing? Porque, para delírio das consumidoras brasileiras, a grife inaugura sua primeira boutique em solo nacional em fevereiro de 2012 no shopping Cidade Jardim. E, para compreender seu estilo hoje, vale conhecer melhor sua história.

Uma nova mulher

Fundada em 1945, assim que a Segunda Guerra Mundial acabara, a Balmain bebeu da mesma fonte que a Dior e visitou um estilo elegante, feito para mulheres cansadas das restrições do duro período do conflito. Em grande parte graças à experiência adquirida por Pierre em duas grandes maisons da época: a Molyneux e a Lelong. À frente de sua grife, marcou um estilo. “Criava-se a imagem de uma mulher ativa, petulante, bem cuidada, elegante e com um toque de desenvoltura. Era o nascimento da ‘Jolie Madame’, que simbolizou perfeitamente os anos 50”, diz o site da grife. Entenda-se bordados, estolas e grandiosos vestidos. Estilo esse que se imortalizou no cinema, visto que Balmain criou o figurino de clássicos da telona como E Deus criou a mulher, que projetou Brigitte Bardot e seu olhar cândido-sexy para o mundo.

Nos anos 1970, o prêt-à-porter fez a marca se expandir e chegar a 200 licenciados. Quando Pierre Balmain morreu, em 1982, Erik Mortensen, seu primeiro assistente desde 1951, assumiu a haute couture da grife até 1990. A direção criativa passaria então por várias mãos até 1993, quando Oscar de la Renta chegou à maison. Ele ficaria até 2002. Somente em 2006 Decarnin chegaria e a Balmain voltaria ao topo da lista dos desejos fashionistas.

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Loja de Balmain

O que as brasileiras podem esperar da Balmain brasileira é a coleção primavera/verão 2012: influências da montaria, jaquetas inspiradas nas touradas, calças skinny, toques de dourado, muita cintura marcada e uma elegância não óbvia com espírito andrógino e sexy nos detalhes, como um decote ou um bordado. Ah, sim, e poderão acompanhar de perto o reinado de Olivier Rousteing e tirar suas próprias conclusões sobre o mais novo sucessor de Pierre Alexandre Claudius Balmain.

Segundo uma estimativa da Bain & Co., as vendas de bens e serviços de luxo devem crescer 2% no Japão até o final de 2011. Os consumidores estão um pouco mais confiantes na economia, nove meses após desastres provocados pelo terremoto e que desencadearam a maior crise nuclear dos últimos 25 anos. “Os consumidores estão de volta às lojas”, disse Claudia D’Arpizio, da Bain & Co. “O Japão continua sendo obrigatório para marcas de luxo por causa do tamanho do mercado consumidor e porque a nova geração é que mais lança tendências no mundo todo”.

O Japão representa 9% da receita do Grupo LVMH. O grupo disse que a receita cresceu 3% no Japão durante o terceiro trimestre, após contabilizar uma queda de 6% no fechamento dos primeiros seis meses do ano. Segundo um comunicado do grupo, a demanda japonesa finalmente está se recuperando.

Segundo Claudia, a fatia da população que consome luxo no Japão é tão grande que parece um mercado de massa. Segundo a MF Global, cerca de 50% das mulheres japonesas com mais de 20 anos possuem pelo menos uma bolsa Louis Vuitton.

Segundo estimativas da Bain, o consumo mundial de produtos de luxo crescerá 10% em 2011 e sofrerá uma desaceleração em 2012. As vendas no mundo todo foram calculadas em 173 bilhões de euros em 2010, de acordo com a empresa.

Após 20 anos de crescimento impulsionado pelo largo apetite dos japoneses por status, o mercado japonês perdeu seu brilho na última década. Os consumidores deixavam de comprar produtos de luxo na medida em que se tornavam mais velhos e os novos consumidores não queriam comprar marcas de luxo já massificadas.
A economia japonesa deverá expandir 2,5% em 2012, segundo a Bloomberg.

A Giorgio Armani acaba de lançar sua primeira flagship global em plataforma digital. A loja abrigará cinco marcas do Grupo Armani: a linha assinada, a Emporio Armani, a Armani Collezioni, a Armani Jeans e a Armani Junior.
O site, operado pelo Grupo Yoox, foi ativado em 30 países na Europa, além de EUA e Japão, e pode ser acessado em quarto idiomas: italiano, inglês, francês e japonês. Ele também pode ser acessado via iPhone, iPad e telefones em sistema Android.

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Christian Louboutin inaugurou sua primeira loja direcionada exclusivamente ao segmento masculino em Paris, na Galerie Véro-Dodat. Atualmente ele vende 25 pares de sapatos masculinos por dia.

Entusiasmado com a demanda, Louboutin disse que pretende inaugurar lojas masculinas em Nova York, não muito distante da Horatio Street, e outra em Londres ,no distrito de Mayfair.

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Atualmente, Louboutin vende sapatos masculinos em 34 das suas 44 lojas, além de vendas no atacado. A loja de 750 m2, projetada pelo arquiteto Eric Clough, vende tênis a 695 euros e calçados a 895 euros.